環境惡劣的北歐如何造就高端品牌?

內容摘要
什麼是北歐風格?

成就北歐品牌的5個關鍵


什麼是北歐風格?
 

「北歐風格(Nordic style)」泛指二戰後由北歐五國(丹麥、挪威、瑞典、芬蘭、冰島)所引領的流行風潮,其中又以室內設計、家具設計、工業產品設計為核心,由瑞典和丹麥為首,延續英國工藝和新藝術運動之精神以及德國現代主義的基礎上發展出來,是現代主義中重要的分支。

也因其源於「斯堪的納維亞半島」,故常聽到北歐設計的英文為「Scandinavian Design」(Google翻譯)和「Nordic Design」,這兩種用法之間的差異在於地域的「廣義」與「狹義」,若單指瑞典、挪威和丹麥這三個位於半島上的國家,那就是「Scandinavian Design」,若將將芬蘭和冰島也都納入,那「Nordic Design」會更為合適。



北歐風格以簡約實用著稱,強調融入自然、人性化等特點。綜觀各北歐品牌其主要核心價值在於設計出「大眾都能體驗的美好且實用之產品」,加上北歐國家的政治傾向多偏向民主社會主義路線,高稅賦與無微不至的社會福利制度,因此養成了他們在關注大眾利益的同時,也沒有缺失對弱勢小眾的關懷,透過便捷的人性化設計,實現社會公平;北歐風格深刻影響到後來的「極簡主義」、「後現代」等風格主義。

若要用幾個單字描述「北歐設計」那應該是:自然、溫馨、簡約、實用、人性化、精緻、舒適、耐久、質感與崇尚機能美。這些特色在多數的北歐產品上都可體現,像是風格簡約耐用,善用自然材質,尊重傳統工藝以及對型態和裝飾的克制,並力求形式與功能的協調...等。






探究北歐設計為何未衍生出如此特質,乃因北歐五國位在靠近寒帶和極圈的北緯40~66.5度的地區,環境氣候惡劣,生活不易,終年氣候寒冷,夏季時間較短,冬季時間較長,低溫或零度以下是為常態,一年僅有3個多月的時間有較為充足的陽光,因此北歐人相當珍惜陽光。

​加上北歐國家大多資源貧瘠,養成了他們珍惜並充分利用身邊資源,也型塑了北歐生活方式。先天外在環境因素的不佳,讓北歐人相當尊重自然生態,也很懂得如何與自然環境相處。




我們可以歸結透過「Scandinavian Design」「Nordic Design」所呈現的「北歐風格」有著以下的共通性:

  • 融合傳統與現代設計觀。
  • 完美呈現產品表現上與功能上協調。
  • Less is more,展現出對形式和多餘裝飾的克制。
  • 善用自然材料與材質呈現。
  • 便捷的人性化設計,實現社會公平。


不知在您心中覺得最可代表北歐風格的品牌有哪些? 是引領時尚的「H&M」? 還是每個家庭都去過的「IKEA」? 

​又或是近年風靡日韓的小眾北歐品牌「SCANDINAVIAN FOREST(北歐小刺蝟)」? 「MOZ」?




成就北歐品牌的5個關鍵

那到底是哪些因素成就出許多知名北歐品牌,不論像是北歐品牌衣服、服飾、鞋包、家俱、雜貨乃至各種北歐產品,進而帶動北歐設計在全球的風行?

歸納有以下五點:

  1. 因環境惡劣懂得與自然共處:為了與惡劣天候共處,北歐國家擅長運用「設計」的智慧解決生活中層出不窮的問題,找出能夠自保並維生的方式。

  2. 因資源匱乏而物盡其用:多數北歐國家平地較少,居住不易,且先天的自然資源不豐厚,唯瑞典的木材和石油等地下資源較多(使其國勢較為強盛),常常為了生活不斷遷徙,因此養成了北歐人珍惜、善用現有的資源的天性。

  3. 傳承延續古今融合的創新:北歐傳統物盡其用的個性源自於對於資源的重視與對大自然的敬畏,一代代傳承之後也衍生出對舊有的文物史蹟他們決不擅自更動,永遠推崇簡樸耐用並從中創新之精神。

  4. 對家與生活品質的重視:因為惡劣天候的關係,北歐國家的人民普遍待在室內的時間較長,家人之間相處的機會也多,也因此有很多機會能針對居家生活的各種細節與家人之間的相處問題作深入的探討,造就出他們對居家生活的佈置與創新。

  5. 區域穩定與政府支持創造了有利的推廣條件:北歐區域長年以來沒有受到戰爭大規模摧殘並與周邊國家保持良好關係,在二戰後,北歐國家政府為了復甦經濟,提升生活品質,鼓勵創新設計,這樣的背景條件相當有助於設計和文創產業向全球推廣。

您對於北歐產品的評價如何? 使用產品時是否有感受到上述的特點? 哪些又是您熟悉的品牌?「iittala」? 「SCANDINAVIAN FOREST(北歐小刺蝟)」? 「MOZ」? 「VOLVO」?


又或是推薦哪些品牌? ​歡迎留言分享~


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